Breit angelegte Werbekampagnen begleiteten die Einführung elektrischer Geräte im Haushalt.

"Unsichtbares Feuer" / ©Bild: TMW Wien

Noch ist das Neue unfasslich und muss erst selbstverständlich werden. Elektrische Wärme sieht man nicht und hört man nicht. Man riecht sie auch nicht wie das zentrale Herdfeuer, das Jahrhunderte lang als Zentrum des Hauses galt. Und so propagierte die Werbung für die neuen elektrischen Geräte anfangs eindringlich das "unsichtbare Feuer". So werden vertraute Assoziationen geweckt, auf Bekanntes in neuem technischen Gewand verwiesen. Die Menschen, allen voran die Hausfrauen, mussten von den Vorteilen der elektrischen Wärme und der einfachen und sicheren Handhabung der unterschiedlichsten neuen Elektrogeräte überzeugt werden.

Ein österreichisches Patent

Im Jahr 1892 meldete der aus Vorarlberg stammende Friedrich Wilhelm Schindler-Jenny seine Erfindung der Heizspirale zum Patent an und ein Jahr später präsentierte er bei der Weltausstellung in Chicago bereits eine vollelektrische Küche.

Die Heizspirale beruht auf dem Prinzip der Widerstandsheizung. Unter der Schamotte, einer Isolierschicht aus feuerfestem Ton, finden sich die Windungen der Heizspirale. Schindler-Jenny meldete in der Folge weltweite Patente an und die Firma Elektra Bregenz entwickelte gemeinsam mit ihm entsprechende Produkte zur Durchsetzung der neuen elektrischen Wärme im Haushalt. Ob Kochen oder Heizen, Bügeln oder Waschen, die neue elektrische Wärme wurde vielfach umworben propagiert und die rasch entwickelte Palette an neuen Produkten entsprechend diversifiziert.